광고를 이기는 콘텐츠의 비밀 - 블로그 글쓰기와 백호 이론

<광고를 이기는 콘텐츠의 비밀>은 기획, 글쓰기, 이미지 및 동영상 분야의 전문가들이 소셜 마케팅에 관해 쓴 책입니다. 소셜 콘텐츠를 제작하면서 많은 사람들이 찾아오게 만드는 방법을 제시하고 있는데요. 블로그 글쓰기에도 도움이 될 수 있는 책입니다.

목차

광고를 이기는 콘텐츠의 비밀

(도배 안 해도 널리 퍼지는 소셜 콘텐츠 제작법)

광고를 이기는 콘텐츠의 비밀

김태욱, 황윤정, 한정진, 이상열 지음 / 발행 2013년 11월

 

네 명의 저자들은 각 분야의 소셜 콘텐츠 전문가들로, 각각 한 챕터씩 맡아 스토리 텔링, SNS 글쓰기, 이미지 콘텐츠, 동영상 기획·제작 방법 등을 설명해주고 있습니다.

 

이 책은 도서관에서 대출해서 보게 되었는데요. 읽다 보니 2013년에 발행된 책인 걸 알게 되었네요. 10여 년이 지난 지금 시점에서 읽어도 도움이 되려나 싶긴 했습니다. 10년 동안 SNS 세상도 많이 달라지고 변화했을 테니까요. 그래도 본질은 변하지 않을 테니 관심 있는 부분 위주로 보자 했습니다.

 

스토리텔링

제가 관심 있게 본 부분은 스토리텔링과 블로그 글쓰기 부분이었어요. 이 책은 브랜드 마케팅을 위한 책이지만, 블로그에 글을 쓰는 입장에서 '나'라는 브랜드, 내가 쓴 '글'을 어떻게 잘 만들고 어떻게 잘 보여주어야 하는지 배울 수 있을 것 같았습니다.

 

'터지는 소셜 콘텐츠, 스토리텔링에서 시작된다.'

 

아무리 좋은 콘텐츠라 하더라도 소비자들이 외면하면 아무 소용없죠. 좀 더 확실한 재미와 감동을 주면서 브랜드 이야기를 함께 엮어가야 소셜 미디어 사용자들의 시선을 받을 수 있다는 겁니다. 그러기 위해서는 단순한 사실보다는 스토리텔링에 중점을 두어야 하는 거고요. 스토리에는 메시지와 재미, 두 가지가 다 있어야 한다고 말합니다.

 

블로그 글쓰기

위의 내용을 개인 블로그에 적용시켜 보면 어떨까.

글을 쓸 때에는 단순 사실의 나열보다는 그와 함께 나의 경험과 그 대상이 나에게 어떤 의미인지, 나의 느낌과 생각을 곁들여 쓴다면 사람들은 그 글에서 더 다양한 감정을 느낄 수 있을 겁니다. 무미건조한 글보다는 한 번이라도 씩 웃을 수 있는 재미가 있다면 더 좋을 것 같고요.

 

평범한 이야기라도 '나'의 입장에서 이야기하면 또 다른 이야기가 되며 새로운 콘텐츠가 됩니다. 콘텐츠 제작에서 중요한 것은 자신만의 시선이라고 하죠. 하늘 아래 새로운 것은 없다고 할 정도로 이미 많은 정보가 넘쳐나는 세상입니다. 새로운 콘텐츠란 이렇게 넘쳐나는 정보를 재료로 하여 자신만의 시선으로 담아내는 콘텐츠를 말하고요.

 

백호 이론

호랑이는 호랑이인데 평범하지 않은, 다른 호랑이와는 달라 눈에 띄는 호랑이 백호.

'백호 이론'이란 흔하다면 흔한, 어디서든 볼 수 있는 것이 아닌 다른 것과는 구별되는, 자신만의 특징이 두드러지는 것을 말할 때 사용되는 용어로 알고 있습니다.

 

블로그 글쓰기에도 적용하면 좋을 것 같아요. 온라인상의 수많은 글들. 어느 한 주제를 검색하면 비슷비슷한 글들이 넘쳐납니다. 단순 정보만 나열하는 글처럼 특색이 없는 글은 사람들이 바로 빠져나가겠죠. 저부터도 그렇습니다만.

 

그렇고 그런 블로그(글)가 아닌 색다른 기획, 독특한 접근법, 흥미로운 내용, 뻔하지 않은 스토리를 가진 블로그라면? 한번 보면 다시 찾고 싶은 그런 블로그면 좋겠습니다.